Tatuiruotojo portfolio svetainė, pritraukianti užsakymus

Kažkur jau turite sekėjų — Instagram, užeinančius klientus, žodžių iš lūpų į lūpas. Portfolio svetainė yra ta dalis, kuri smalsų slinkimą paverčia užstatu. Padaryta gerai, ji išfiltruoja blogas užklausas ir pritraukia tinkamus klientus, jums patiems nerūšiuojant.

Kaip atrodo gerai konvertuojanti tatuiruotojo portfolio svetainė?

Pradžios ekranas su vienu stipriu darbu, kuruota galerija, sugrupuota pagal stilių, aiškios užsakymo taisyklės, vienas pagrindinis raginimas veikti. Visa kita (biografija, atsiliepimai, DUK) palaiko šiuos keturis. Jei lankytojai per dešimt sekundžių neranda jūsų stiliaus, kainos ribos ir kaip užsisakyti — svetainė teka.

Modelis kartojasi visose studijose, kurios užsipildo mėnesius į priekį. Jų pradžios puslapis prasideda vienu stipriu darbu, o ne dvylikos darbų skaidrių rodyme. Jų galerija sugrupuota pagal stilių — blackwork, fine-line, neo-traditional, ką jūs iš tikrųjų darote — o ne chronologiškai, nes klientai atvyksta turėdami stilių galvoje ir nori patikrinti, kad jūs jį darote, prieš skaitydami dar vieną žodį. Jų užsakymo skiltis įvardija tai, kas lemia, ar užklausą verta siųsti: minimali kaina, ką imatės, ko atsisakote, dabartinė laukimo eilė, užstato politika. Niekas iš to nėra žavu, bet tai yra skirtumas tarp penkiasdešimties blogų užklausų per savaitę ir dešimties kvalifikuotų.

Vienas pagrindinis raginimas veikti svarbus labiau, nei menininkai tikisi. „Užsakyk konsultaciją“, „Prisijunk prie laukimo eilės“ ar „Rezervuok flešo laiką“ — pasirinkite vieną ir kartokite. Du lygiaverčiai raginimai padalija lankytojo dėmesį ir mažina konversiją; duomenys apie tai nuoseklūs visuose UX tyrimuose, įskaitant praktikų gaires iš Nielsen Norman Group apie raginimo veikti dizainą. Visa kita puslapyje turėtų vesti link to vieno veiksmo. Atsiliepimai, spauda, apdovanojimai, jūsų studijos adresas — tai pasitikėjimo signalai, o ne tikslai. Jie gyvena žemiau lankstymo linijos ir egzistuoja, kad pastumtų vis dar abejojantį lankytoją link to vieno mygtuko, kurį norite, kad jis paspaustų.

Antras konversijos detalių sluoksnis yra paveikslų svoris ir įkėlimo greitis. Portfolio svetainė pagal apibrėžimą yra paveikslais turtinga, o neoptimizuota galerija įprastai išsiunčia dešimt megabaitų nuotraukų į telefoną su mobiliuoju ryšiu. Pusė mobiliųjų lankytojų palieka puslapį, kuris įkraunamas ilgiau nei tris sekundes. Suspauskite portfolio kadrus iki maždaug dviejų šimtų kilobaitų kiekvieną, pateikite juos WebP ar AVIF formatu ir tinginio režimu įkelkite viską žemiau lankstymo linijos. Dauguma kūriklių dalį to atlieka automatiškai; patikrinkite, ką jūsiškė iš tikrųjų išsiunčia, paleisdami puslapį per PageSpeed Insights. Lėta svetainė atrodo neprofesionaliai, net kai darbas puikus.

Kurios platformos lengviausiai padeda kurti portfolio?

Daugumai menininkų rinkimasis vyksta tarp be kodo kūryklės (Squarespace, Wix, Carrd), užsakymų platformos (Booksy, Tattoodo, Vagaro) su profiliu arba savarankiško talpinimo (WordPress, Webflow, Framer). Tinkamas atsakymas priklauso nuo to, ko norite: užsakymų, SEO kontrolės ar vieno puslapio kortelės.

Svetainių kūryklės yra numatytasis pasirinkimas dėl priežasties. Squarespace ir Wix per popietę duoda domeną, talpinimą, padorų galerijos šabloną ir kontaktinę formą. Carrd ir Cargo linksta į minimalizmą ir greitesnį paleidimą, o tai tinka vienam menininkui, rodančiam dvidešimt darbų ir Calendly nuorodą. Visos jos tvarko SSL, mobilųjį atvaizdavimą ir paveikslų suspaudimą jums apie tai negalvojant. Kompromisas tas, kad gilus SEO pritaikymas, individuali URL struktūra ir sudėtinga užsakymų logika sunkesni, nei atrodo.

Tatuiruočių ir grožio užsakymų platformos — Booksy, Tattoodo, Vagaro, Square Appointments — sprendžia kitą problemą. Jos sukurtos užstatams imti, kalendoriui valdyti, priminimams siųsti ir jūsų rodymui jų vidinėje paieškoje. Portfolio yra šalutinė funkcija, o ne centras, ir jūs nevaldote domeno. Jos puikios kaip užsakymų variklis ir silpnos kaip priekinės durys. Daug menininkų naudoja abi: Squarespace svetainę prekės ženklui ir SEO, su užsakymo srautu, nukreiptu į Booksy ar Calendly.

Webflow, Framer ir WordPress yra atsakymas, kai norite pilnos kontrolės — individualių URL fragmentų, tikro tinklaraščio, JSON-LD schemos, paveikslų transformacijų, peradresavimų. Jie kainuoja daugiau laiko ar pinigų (arba draugo programuotojo), bet mastelis didesnis: galite rikiuotis pagal „fine-line tatuiruotė Vilnius“ ar „american traditional Kaunas“, užuot pasikliovę kažkieno katalogo puslapiu. Jei ketinate investuoti į SEO, platesnė menininko įrankių rinkinio sistema, kaip platesnis menininko įrankių rinkinys, dažnai prasideda nuo šio platformos sprendimo, nes viskas toliau — analitika, schema, paveikslų SEO — priklauso nuo to, ką jūsų svetainė leidžia valdyti.

Kaip menininkas sujungia Instagram su savo svetaine?

Traktuokite Instagram kaip atradimo sluoksnį, o savo svetainę kaip konversijos sluoksnį. Tinklelis laimi dėmesį; svetainė uždaro užsakymą. Nuoroda biografijoje veda į jūsų svetainę, o ne į blaškančią linktree, ir kiekvienas įrašas ten varo vieną konkretų veiksmą.

Klaida, kurią daro dauguma menininkų — traktuoti savo svetainę ir Instagram kaip du atskirus dalykus. Tai du to paties piltuvėlio etapai. Instagram yra ten, kur nepažįstamieji randa jūsų darbą laisvėje — algoritmas atlygina už nuoseklumą ir stiliaus darną, o tinklelis veikia kaip judantis portfolio. Jūsų svetainė yra ten, kur žmonės, kuriems jau patinka jūsų darbas, eina iš tikrųjų užsisakyti, pamatyti jūsų kainos ribos ir perskaityti, ko imatės. Perdavimas yra nuoroda biografijoje.

Laikykite tą nuorodą nukreiptą į savo svetainę, o ne į trečiosios šalies linktree puslapį, kuris palaidoja veiksmą po penkiomis kitomis nuorodomis. Jūsų svetainė gali atlikti tą patį darbą, kaip ir linktree — švarus „pradėk čia“ puslapis su dabartiniais užsakymais, naujausiu flešu, užklausos forma — neprarandant SEO svorio, analitikos ar lankytojo kažkieno kito domenui. Atspindėkite stipriausius portfolio darbus svetainėje, užuot kliovęsi Instagram įterpiniais; įterpiniai lūžta, kai įrašai ištrinami, lėtina puslapį ir traukia lankytoją atgal į Instagram, kur jį išblaško pranešimas ir jis niekada nebegrįžta.

Kitas elementas yra turinio trauka. Prisekite užsakymų ciklo įrašą tinklelio viršuje, kai atsiveria laiko langai. Naudokite Stories kasdieniam postūmiui į užklausos puslapį. Kai skelbiate flešą, antraštė turėtų siųsti žmones į konkretų URL jūsų svetainėje — ne į pradžios puslapį. Kiekvienas Instagram įrašas yra mažytė reklama konkrečiam puslapiui jūsų domene, ir kuo tiesiogiau jis nukreipia, tuo geriau konvertuoja. AI palaikomi konsultacijų srautai dera į tą patį piltuvėlį; pažiūrėkite, kaip AI konsultacijose gali peržiūrėti kliento idėją dar prieš jam parašant, kad pokalbis prasidėtų tame pačiame puslapyje.

Kokie SEO pagrindai turi būti kiekvienoje studijos svetainėje?

Švarūs URL, unikalūs antraščių žymenys kiekvienam puslapiui, aprašomasis alt tekstas kiekvienam portfolio paveikslui, su svetaine susietas Google Business Profile, studijos schemos žymėjimas ir puslapiai, taikantys stilius bei miestus, kuriuose dirbate. Niekas iš to nėra egzotiška; dauguma studijų svetainių tai praleidžia.

Pradėkite nuo techninio pagrindo. Kiekvienam puslapiui reikia unikalaus antraštės žymens iki šešiasdešimties simbolių ir meta aprašymo iki šimto penkiasdešimt penkių — ne platformos numatytojo. URL turėtų aprašyti puslapį: /styles/fine-line, ne /page-7. Kiekvienam portfolio paveikslui reikia alt teksto, sakančio, kas tatuiruotė iš tikrųjų yra — „fine-line gervė ant dilbio, juodas pigmentas, viena adata“ — nes būtent tai paieškos sistemos (ir ekrano skaitytuvai) iš tikrųjų skaito. Oficialios gairės iš Google Search Central SEO pradžiamokslio detaliai aprėpia šį pagrindą, ir jis iš esmės nepasikeitė ilgus metus; studijos, kurios jo laikosi, rikiuojasi aukščiau nei tos, kurios ne.

Vietinis SEO yra kitas sluoksnis ir ten, kur dauguma studijų palieka didžiausią galimybę ant stalo. Susikurkite Google Business Profile, susiekite jį su svetaine, išlaikykite savo valandas ir adresą nuoseklius visuose kataloguose ir rinkite atsiliepimus profilyje (o ne tik Instagram). Pridėkite LocalBusiness schemą prie svetainės, kad Google galėtų struktūriškai perskaityti jūsų adresą, valandas ir kainos ribą. Jei imatės užeinančių klientų, parašykite tai. Jei dirbate tik pagal registraciją, parašykite ir tai — frazė atitinka paieškos ketinimą žmogaus, įvedančio „tik pagal registraciją tatuiruočių studija netoli manęs“.

Trečias sluoksnis yra turinys. Vienas puslapis kiekvienam jūsų siūlomam stiliui, pavadintas pagal stilių. Vienas puslapis kiekvienam miestui ar rajonui, kuriame dirbate, jei aktualu. Tinklaraštis ar dienoraštis pasirenkamas, bet kaupiasi: vienas straipsnis apie priežiūrą ar gijimo laiko planus gali pritraukti pastovaus srauto iš žmonių, kuriems vėliau prireiks tatuiruotės. Kainos skaidrumas čia taip pat padeda — net kainos ribos ir užstato politikos paskelbimas mažina prastos kokybės užklausas ir signalizuoja rimtumą. Jei norite pagalbos struktūruojant tuos skaičius, kainodaros įrankiai ploto ir laiko vertinimui natūraliai dera į studijos svetainę.

Matavimas uždaro ciklą. Dauguma studijų uždeda Google Analytics ar Plausible ant svetainės ir tada niekada į ją nebežiūri, o tai paneigia visą prasmę. Du svarbiausi skaičiai yra užklausų pateikimai per savaitę ir puslapis, iš kurio kiekviena atėjo. Jei stilių puslapiai varo daugumą užklausų, kurkite jų daugiau. Jei DUK konvertuoja geriau nei pradžios puslapis, pertvarkykite pradžios puslapį, kad atrodytų labiau kaip DUK. Niekam iš to nereikia rinkodaros diplomo; reikia atsiverti skydelį kartą per mėnesį ir veikti pagal tai, ką pasakė praėjęs mėnuo. Search Console prideda antrą paveikslo pusę — pagal kurias užklausas iš tikrųjų rikiuojatės — ir yra nemokama.

Galiausiai — dalykai, kurie greičiausiai sendina jūsų svetainę. Seni portfolio darbai, kurie nebeatspindi jūsų stiliaus. Užsakymo skiltis, prieštaraujanti tam, ką jūsų Instagram biografija sako apie kainas ar laukimo eilę. Tinklaraščio įrašas iš prieš dvejus metus su pasenusiu įkainiu. Traktuokite svetainę kaip darbo įrankį: apkarpykite ją kas ketvirtį, atnaujinkite kainas tą pačią dieną, kai jos pasikeičia, ir pašalinkite darbus, kurie nebeatspindi to, ką norite užsakinėti kitais metais. Svetainė, kuri pasenusi dvejus metus, konvertuoja prasčiau nei jokia svetainė, nes ji aktyviai signalizuoja, kad menininkas galbūt nustojo dirbti.

Portfolio platformos: kaina × pritaikymas × SEO × užsakymai

portfolio svetainė — Dirbančio tatuiruotojo nuosavas domenas, pristatantis jo darbą, stilių spektrą ir užsakymo procesą. Skirtingai nei trečiosios šalies katalogo profilis, jis suteikia menininkui kontrolę prekės ženklui, SEO ir tam, kaip užklausos išfiltruojamos prieš pasiekiant pašto dėžutę.